Vous réservez un billet d’avion pour New-York sur Internet. Plus tard, en lisant votre quotidien en ligne, une publicité vous propose une offre intéressante pour une location de voitures à New York. Ce n’est pas une simple coïncidence : il s’agit de la publicité ciblée, qui se développe actuellement de plus en plus sur Internet.

Votre adresse IP, les mots clés que vous avez saisis pour trouver le site de réservation, les sites que vous avez visités, votre destination, toutes ces informations ont été analysées pour déterminer quelle publicité pourrait vous intéresser...

Le modèle économique de nombreuses sociétés phares d’Internet comme Google ou Facebook est basé sur la fourniture de services apparemment « gratuits » pour l’internaute, mais financés majoritairement sinon exclusivement par la publicité. Google vient d’ailleurs d’annoncer qu’il enrichissait son modèle de ciblage publicitaire en proposant également une publicité basée sur les centres d’intérêt des internautes à partir des sites fréquentés, partenaires de Google.

Le marketing ciblé est ainsi devenu le « carburant » de l’économie numérique, de plus en plus gourmande en données personnelles Avec le développement de la géolocalisation (fonctionnalités GPS incluses dans les téléphones couplées avec un accès à internet), la publicité sera à l’avenir ciblée au plus près de l’internaute.